近日，網(wǎng)絡報道：有電商幫助農(nóng)民收購銷售廣東湛江的菠蘿水果，賣出幾十萬斤，但由于包裝簡單、運輸時間過長等原因，導致水果品質(zhì)量下降，等到消費者手里時，許多時鮮水果已壞掉，導致買家差評如潮，退貨退單極多。這一事件反映出目前農(nóng)產(chǎn)品電商火熱發(fā)展的背后，仍有諸多困局有待破解。
涉事地某果品專業(yè)合作社理事長談到該事件時說：“我們網(wǎng)絡銷售農(nóng)產(chǎn)品初衷是好的，但由于種種原因農(nóng)民沒有擺脫虧損，還背上罵名；商家費了力又賠了本，還要善后；消費者也沒有買到的稱心水果。一件好事，變成了各方都受損的結(jié)果，這不是大家都想看到的?！?/p>
“在政策的推動下，作為農(nóng)業(yè)電商的重要分支，農(nóng)產(chǎn)品電商也迎來發(fā)展潮頭。然而，與一般電商相比，農(nóng)產(chǎn)品電商還像一個蹣跚學步的孩子，缺少充足的營養(yǎng)與成長的法則，想走的更遠其實很難?！卑秤刑飫?chuàng)始人徐曉峰說，在資本市場趨冷背景下，越來越多的玩家出局，僅在上海市，2015年就有十幾家涉農(nóng)電商“死” 掉。
在農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任宋洪遠看來，農(nóng)產(chǎn)品電商在推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈建設、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的儲運、銷售、加工上創(chuàng)新前景可期。然而與普通電商相比，農(nóng)業(yè)電商實在是一塊“難啃的骨頭”，由于農(nóng)產(chǎn)品附加值很低，而物流、保鮮成本高，有的情況下甚至超過商品成本，這些都是涉農(nóng)電商發(fā)展中需要面對的挑戰(zhàn)。
一直以來，我國小農(nóng)戶的生產(chǎn)方式呈現(xiàn)盲目化、碎片化態(tài)勢，銷路往往是最大難題。在中國社科院信息化研究中心主任汪向東看來，電商對農(nóng)業(yè)的改變，主要體現(xiàn)在一是突破了市場局限，二是突破了資源限制，為農(nóng)產(chǎn)品營銷打開了一扇新的大門。
如今，作為風口浪尖上的農(nóng)產(chǎn)品電商，已處于轉(zhuǎn)型升級的重要關(guān)口。商務部市場建設司司長李景龍指出，三國演義里有“過五關(guān)、斬六將”，當前要搞好農(nóng)產(chǎn)品電子商務，也有五關(guān)要過。
“物流關(guān)、人才關(guān)、產(chǎn)品關(guān)、秩序關(guān)、經(jīng)營關(guān)是農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的障礙?！崩罹褒埦唧w分析說，由于農(nóng)村流通基礎(chǔ)設施薄弱，需求點散、量小批次多，企業(yè)在物流配送等方面的經(jīng)營成本較高，導致農(nóng)村流通行業(yè)的利潤率偏低，投資回報周期長，農(nóng)村流通企業(yè)經(jīng)營壓力普遍較大。
數(shù)據(jù)顯示，目前，我國快遞服務營業(yè)網(wǎng)點在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的覆蓋率只有70%，同時農(nóng)產(chǎn)品冷鏈配送體系建設較為滯后。在2014年水果蔬菜、肉制品和水產(chǎn)品的冷鏈流通率分別僅為15%、26%和33%，制約了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。
農(nóng)村電商這片藍海，有著極為復雜的一面，但又有足夠的魅力和潛力，這也是各大農(nóng)業(yè)電商對其競相追逐的原因。
“農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展之路任重道遠，大部分時候我們只看到了它的冰山一角，還沒有意識到冰山下的暗涌細流，未來發(fā)展還需進一步轉(zhuǎn)變思路。”阿里巴巴集團副總裁孫利軍指出，農(nóng)產(chǎn)品電商要實現(xiàn)良性發(fā)展，不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單個環(huán)節(jié)、幾個企業(yè)的事情，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級與重構(gòu)。其中，如何創(chuàng)建農(nóng)村的基礎(chǔ)設施之網(wǎng)、誠信之網(wǎng)、金融環(huán)境和創(chuàng)業(yè)環(huán)境之網(wǎng)變得尤為重要。只有這樣才能促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，才能讓農(nóng)民和電商不再雙受傷。
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