4月26日，2018佳沛新西蘭奇異果上市新聞發(fā)布會在上海舉辦，全球最大的奇異果銷售商佳沛公司( Zespri)宣布，新一季奇異果正式在中國上市。作為佳沛的重要戰(zhàn)略市場，佳沛預(yù)測奇異果在中國的銷量將保持強(qiáng)勁增長，并于未來4年內(nèi)接近翻倍。iFresh亞果會記者受邀參與本次新聞發(fā)布會，與大家分享發(fā)布會的精彩信息。
▲獼猴桃夏季管理
▲紅心獼猴桃苗
▲獼猴桃施肥灌溉
▲獼猴桃夏季管理
▲sungold g3 kiwi orchard
▲獼猴桃施肥灌溉
佳沛全球首席執(zhí)行官Dan Mathieson
2018年，隨著中國市場對奇異果需求的增長和商業(yè)環(huán)境的變化，佳沛對自己的市場戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，以更好地滿足消費(fèi)者對于食品安全和健康的需求。
▍全球銷量穩(wěn)健增長，讓需求走在供應(yīng)前
全球范圍內(nèi)，預(yù)計(jì)今年新西蘭奇異果產(chǎn)量將比去年高出約2000萬托盤，即比去年增加70,000噸。雖然佳沛本季度的銷售業(yè)績要等到5月才出爐，但目前估計(jì)，銷售額一定會超過20億新西蘭元（約90億人民幣），2018/19季度預(yù)計(jì)將穩(wěn)健增長。
佳沛首席執(zhí)行官 Dan Mathieson表示，佳沛有望在未來7年內(nèi)全球供應(yīng)量翻番，至2025年，銷售額達(dá)到225億元。
(新西蘭陽光金果）
隨著全球各地的消費(fèi)者對奇異果的需求量逐漸增多，佳沛的長期戰(zhàn)略是全年12個(gè)月供應(yīng)世界頂級的奇異果系列產(chǎn)品，增加北半球供給可以平衡佳沛在全球的供給，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大佳沛的市場潛力，打響佳沛品牌。
（四川紅心獼猴桃和新西蘭奇異果有什么區(qū)別）
佳沛的戰(zhàn)略是，要更加關(guān)注國際市場，讓需求增長走在供應(yīng)增加，之前Dan強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)需求離不開始終如一地提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、開創(chuàng)全新品類和建立快速增長的全球銷售和營銷團(tuán)隊(duì)。“在我們的主要市場中，佳沛一直是名列前5大水果品牌。"Dan表示
(新西蘭金奇異果價(jià)格）
對佳沛的未來發(fā)展，Dan充滿信心?！拔覀兿嘈?，佳沛將成為全球最受歡迎的健康食品品牌之一，我們希望，消費(fèi)者能理解佳沛想傳遞的活力與健康理念，使佳沛成為他們健康生活方式的一部分。同時(shí)，我們也會持續(xù)、強(qiáng)勁地給予種植者回報(bào)，擴(kuò)大我們的供應(yīng)量，以滿足更多消費(fèi)者的需求。
(新西蘭獼猴桃價(jià)格）
▍高效推動(dòng)中國市場發(fā)展，建設(shè)服務(wù)保障品質(zhì)
一直以來中國都是佳沛的重要戰(zhàn)路市場。2017財(cái)年，佳沛在中國的銷售額超過5億新西蘭元（約22億人民幣），比過去三季增長31%。2018年，中國已經(jīng)領(lǐng)先于日本，成為佳沛最大市場。
據(jù)預(yù)測，在未來的4年內(nèi)，佳沛在中國的銷量將接近翻倍?！?0多年來，佳沛逐漸在中國建立起了銷售網(wǎng)絡(luò)。去年，平均每個(gè)中國人消費(fèi)了半個(gè)佳沛奇異果。到2025年，平均每個(gè)中國人將消費(fèi)一個(gè)佳沛奇異果。”佳沛大中華區(qū)總裁 Holly Brown說道。
(新西蘭奇異果）
佳沛大中華區(qū)總裁 Holly Brown
這些數(shù)字的背后，是中國市場對新鮮、健康、美味的農(nóng)產(chǎn)品不斷增加的需求。然而，這也為佳沛帶來了不小的挑戰(zhàn)?！澳壳拔覀兠媾R的現(xiàn)實(shí)是，短期內(nèi)，佳沛在中國的供應(yīng)無法跟上需求的步伐。"Holly表示。隨著中新自由貿(mào)易協(xié)定的深入執(zhí)行，以及中國日益強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級趨勢，使得佳沛不得不重新考慮中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略。
(新西蘭魅力金果）
“在過去這些年里，佳沛大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)持續(xù)擴(kuò)張。我們已經(jīng)在臺北、上海、北京、廣州、重慶和西安設(shè)立辦事處，并深入沈陽、大連、天津、青島、鄭州、成都、武漢、杭州、南京、無錫、蘇州等二線城市開展項(xiàng)目，拓展在中國區(qū)的業(yè)務(wù)："Holly說：“目前佳沛正在調(diào)整各市場的優(yōu)先發(fā)展順序，專注于在更少的市場推動(dòng)增長：我們希望通過更高效的市場投資方式，加快公司發(fā)展并提高運(yùn)營效率?！?/p>
（本文配圖為佳沛陽光金果）
佳沛在中國的城市劃分策略
為了支持這一戰(zhàn)略，佳沛中國將第一次為合作伙伴提供倉儲服務(wù)，根據(jù)合作伙伴的不同需求提供相匹配的產(chǎn)品，并接管包裝、質(zhì)量檢查、物流等服務(wù)，為中國消費(fèi)者提供另一種質(zhì)量保證?！岸嗄陙恚覀兣c經(jīng)銷商、物流供應(yīng)商和零售商建立了牢固的合作伙伴關(guān)系。隨著中國市場對于安全和健康水果的需求持續(xù)増長，我們將攜手合作伙伴，為更多中國消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的佳沛奇異果。"Holly表示。
（本文配圖為佳沛陽光金果）
▍本地化種植，完善佳沛整體策略重要的一步
中國是奇異果的家鄉(xiāng)，也是全球奇異果產(chǎn)量最高的國家。“本地化種植是完善佳沛整體策略的重要一步。”佳沛對外關(guān)系經(jīng)理 Nick Kirton表示。
佳沛一直致力于實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)自中國的佳沛奇異果的目標(biāo)，成為中國獼猴桃產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中的一份子，同時(shí)為雙邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出有深遠(yuǎn)意義的貢獻(xiàn)。
（本文配圖為佳沛陽光金果）
今年是佳沛與本地合作伙伴開展種植供應(yīng)鏈測試三年計(jì)劃的第三年。在過去的兩年的測試中，佳沛與陜西、河南的本土種植者一直在積極開展奇異果采購、包裝、銷售方面的產(chǎn)業(yè)合作，未出現(xiàn)根本性的障礙?！霸诮衲甑臏y試中，佳沛將從陜西和河南采購綠果和紅果。我們也打算將這項(xiàng)測試延伸到更多省市。"Nick說?！按送?，我們將決定是否能夠在中國采購符合佳沛品質(zhì)的奇異果。同時(shí)，我們的供應(yīng)鏈測試也將逐漸由研究導(dǎo)向轉(zhuǎn)向商業(yè)導(dǎo)向。
（本文配圖為佳沛陽光金果）
發(fā)布會現(xiàn)場的佳沛奇異果
2015年起，佳沛攜手中國奇異果產(chǎn)業(yè)合作伙伴，成立了卓越研究中心。通過分享源自新西蘭的領(lǐng)先技術(shù)，以及如何確保產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品安全方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，幫助當(dāng)?shù)胤N植者在提升奇異果質(zhì)量的同時(shí)提高產(chǎn)量?！斑@項(xiàng)工作既表達(dá)了我們對中國獼猴桃產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的支持，同時(shí)也是我們對中國政府號召農(nóng)村財(cái)富發(fā)展的響應(yīng)。"Nick表示。
目前，佳沛已與陜西省政府共同建立佳沛陜西卓越研究中心，開展惠及中新兩國的田間獼猴桃研究，并通過專家交流，種植者實(shí)地考察的方式提升當(dāng)?shù)胤N植者的種植水平，培育更優(yōu)質(zhì)的奇異果。
佳沛公司調(diào)升陽光金果種植面積 對應(yīng)中國不斷增長的市場需求
評論