1997年新西蘭Zespri佳沛奇異果國(guó)際公司成立之初，任誰(shuí)也想不到在百花齊放的鮮果領(lǐng)域，這個(gè)牌子會(huì)在將來(lái)一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，成為全球奇異果高端市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。目前，新西蘭本地種植的佳沛奇異果占據(jù)了全球奇異果市場(chǎng)總銷(xiāo)量的30%之多，成為新西蘭令人印象深刻的“水果名片”。
（佳沛陽(yáng)光金果促銷(xiāo)）
奇異果的前世今生
時(shí)間追溯到1903年，新西蘭的女教師伊莎貝爾來(lái)中國(guó)旅游時(shí)帶走了一包“中國(guó)醋栗”（獼猴桃）種子，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)度跋涉和精心培育，漂洋過(guò)海的“中國(guó)醋栗”種子在新西蘭這片海外的土地上扎根生長(zhǎng)。歷經(jīng)短短百余年時(shí)間，新西蘭將這個(gè)原產(chǎn)于中國(guó)的水果開(kāi)辟成為世界知名的產(chǎn)業(yè)鏈，價(jià)格更是高出國(guó)產(chǎn)紅心獼猴桃數(shù)十倍。深挖其背后原因，離不開(kāi)產(chǎn)品品牌化的運(yùn)營(yíng)打造。
（醋栗本是一種生長(zhǎng)在印尼、菲律賓、巴西等熱帶地區(qū)的水果，洋人發(fā)明了“中國(guó)醋栗”來(lái)命名獼猴桃）
Zespri佳沛在中國(guó)
根據(jù)佳沛2021年財(cái)報(bào)顯示，公司全球水果銷(xiāo)售總收入達(dá)到35.8億新西蘭元（約合人民幣166.59億元），比上季增長(zhǎng)14％；全球水果銷(xiāo)量比上年增長(zhǎng)10％，至1.815億箱。自2016年佳沛啟用自營(yíng)進(jìn)口模式至今，已與中國(guó)供應(yīng)鏈建立起全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，逐步實(shí)現(xiàn)“扎根中國(guó)，返利中國(guó)”。
（黃心獼猴桃）
2021年11月5日至10日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行。新西蘭佳沛連續(xù)第四屆參展，并在本次重點(diǎn)展示了“佳沛陽(yáng)光金果”和“佳沛綠奇異果”兩大特色產(chǎn)品。同時(shí)，佳沛大中華區(qū)總經(jīng)理蔣時(shí)杰表示，佳沛在不斷發(fā)展的同時(shí)，始終將食品安全作為企業(yè)的核心理念，依托獨(dú)有的“佳沛體系”將奇異果產(chǎn)銷(xiāo)的供應(yīng)鏈做到了標(biāo)準(zhǔn)化。
（獼猴桃采摘）
Zespri佳沛塑造新生活方式
在佳沛看來(lái)，新鮮的水果提供的不止是一份營(yíng)養(yǎng)，更是一種時(shí)尚健康的生活方式。因此，Zespri佳沛圍繞“純凈活力”的品牌核心價(jià)值，精準(zhǔn)定位于年輕女性群體，為突出其健康活力的品牌個(gè)性，推出了全新品牌主張——“你的健康，任你縱享”。
（黃心獼猴桃多少錢(qián)一斤）
為了更好滿足消費(fèi)者對(duì)奇異果產(chǎn)品的需求，佳沛正式將紅肉奇異果品牌命名為Zespri RubyRed（暫譯：佳沛寶石紅果），并宣布將于即將啟動(dòng)的2022季首度進(jìn)行商業(yè)規(guī)模的銷(xiāo)售。這款Zespri RubyRed果肉是天然紅色，吃起來(lái)是莓果和漿果的香甜風(fēng)味，更重要的是含有的天然花青素，相信一定能為廣大消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
（獼猴桃苗）
從果園走向市場(chǎng)，Zespri佳沛品牌的誕生及成長(zhǎng)，都在腳踏實(shí)地地從打造品牌自有特色入手，一步步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，最終成就了Zespri佳沛，也成就了新西蘭奇異果。
（獼猴桃花粉）
（新西蘭陽(yáng)光金果宣傳）
▲redkiwifruit
▲redkiwifruit獼猴桃▲
（獼猴桃苗）
（獼猴桃花粉）
▲紅心獼猴桃圖片▲
評(píng)論